林小鹿，杭州現撈麻辣燙品牌，兩小時熬制的湯底，精選地理代表性食材，擁有優質的產品創新的模式，目前消費客群為25-35的年輕女性。但品牌視覺未能傳達品牌精神和內涵，對于加盟商和消費者而言，缺乏差異性和強化記憶點。

食物是疲憊生活里最溫暖的治愈

我們重新對林小鹿的品牌訴求進行梳理，
這是一個尋回食物帶來的感性和親密的過程。
通常對于麻辣燙這類產品，大家會覺得品質低，體驗差，不健康。
但是林小鹿，
值得被強調的湯底和食材，純凈水熬湯，進口食材……
她的存在就像麻辣燙類別里一股清流，
讓現撈和湯底融合出營養健康的美味。 

品牌定位：森系燙撈
與麻辣燙形成區隔，我們將品類重新定位，歸屬到燙撈，以森系強調品牌的主張，能在第一時間搶占消費者的心智，品牌聯想會是健康的，美好的，充滿嘗鮮感。

視覺創意
森林系的麻辣燙 有治愈心靈的功能
林深時見鹿，始終圍繞鹿和森林交織出各種場景。
正如，我們與星球美好的食物相遇，就像林深時見鹿，腳步行走，路途迂回，海納百川，總有一顆赤子之心，去遇見會讓人感動的食物，談吐間，碗筷里，都是食物的感動。
以鹿為表達主題，與品牌呼應，鹿也是品牌精神的圖騰，純潔而高雅。

變幻的森林，意圖表達兩重深沉次的關系
第一重：森林代表紛繁復雜的市場，但是林小鹿亦然堅持自己的獨特宣言。
第二重：森林代表綠色的新鮮和自由優選的食材，是林小鹿堅持創造美好的主張。

四季變遷與四個口味的鍋底相結合
夏季熱烈如火麻辣鍋
秋天萬物收獲秘制鍋
冬天溫潤不燥骨湯鍋
春天明艷動人番茄鍋

以鹿為生活場景，全面氛圍烘托
森林中的鹿
日月星辰的鹿
城市喧囂里寧靜的鹿
路上的鹿，手心的鹿，溫暖的鹿。

以下是設計提報。