廣州是有著上千年歷史的城市，是廣東的省會，也是中國當今的一線城市，匯集著幾千萬的流動人口。而《宋》位于廣州當下最繁榮的地段-珠江新城高德置地冬廣場，周邊有著知名的W酒店，K11，東塔，西塔等等，有著大量的人流交集。

對于商業，我們希望把一個餐館的品牌視覺及包裝設計到足夠的差異化和高品質，可以帶來廣泛的關注和引流的作用。通過《宋》的項目我們細心的挖掘中國宋代文化，通過商業的形態將此推廣到大眾化市場，打造出屬于中國的餐飲文化品牌。
 

作為一家命名為《宋》的中國川菜餐飲品牌，在設計上自然得與中國宋代審美有相似之處，宋代在中國歷史有著美學及藝術的最高認可，因此我們需要從宋代的審美意象中接續出當代的設計語言。

《瑞鶴圖》記載：北宋政和二年上元之次夕，都城汴京上空忽然云氣飄浮，低映端門，群鶴飛鳴于宮殿上空，久久盤旋，不肯離去，兩只仙鶴竟落在宮殿左右兩個高大的鴟吻之上。引皇城宮人仰頭驚詫，行路百姓駐足觀看?？罩邢汕菥顾平馊艘?，長鳴如訴，經時不散，后迤邐向西北方向飛去。
 

史上藝術造詣極高的皇帝宋徽宗目睹此景，落筆畫下瑞鶴圖。這幅《瑞鶴圖》堪稱有宋一代文化藝術的巔峰。而我們在設計中從中受到啟發，擷取了 “鶴” 這的元素，用具有現代感極強的線條代替了鶴的翅膀，使新創作出來的飛鶴簡化到極致和抽象。

同時我們還結合更多關于宋代的名畫《清明上河圖》和其它《山水畫》中的山水、松樹、橋梁、船、建筑等元素組合成整個品牌的視覺元素。給人更直觀的聯想到品牌的文化內涵。

而品牌名稱《宋》，我們在字體創作上，我們希望直接就是宋體，因此參考了大量關于宋體的字型，最后創作出我們覺得吻合品牌調性的宋字。

完成了最核心的創作后，在后期需要有更多的產品需要設計，因此我們又設計了后續的一系列元素，包括印章，圖標，插畫等等來區分。
 

《宋》是個餐館，但更像一個文化品牌，除了在餐館聚餐消費，還推出茶葉、月餅、辣椒醬等產品的銷售，因此我們還受委托產品的包裝設計，而完成后的包裝設計，除了銷售之外還放置于餐館展示，形成空間陳列的一部分。

《宋》選用了鋁質材料的小罐作為宋的茶包裝，一小罐一泡茶，拿在手里精致卻不失穩重，插畫上應用了絲印專金，在插畫上，將原本單線條的山體改成片狀，使畫面有粗細對比，增強了茶葉罐的厚重感。